Peroni di Opera – алкогольные бренды идут в оперу

Производителям алкоголя всё труднее находить способы рекламировать свою продукцию — ограничения на размещение рекламы становятся все более жёсткими.

В России уже давно действует запрет на участие людей в съёмках рекламных роликов, недавно законодательно запрещена полиграфическая реклама в печатных изданиях, в том числе глянцевых журналах. Такие строгие правила действуют не только у нас — подобные ограничения вводятся в большинстве развитых стран.

Peroni di Opera в Лондоне. Фото: Rama Knight, Guardian.co.uk.

Peroni di Opera в Лондоне. Фото: Rama Knight, Guardian.co.uk.

В этих условиях для того, чтобы формировать имидж и становиться ближе к потребителям, алкогольные бренды ищут новые пути, и одним из самых популярных становится благотворительная и продюсерская деятельность в области культурных проектов, в том числе сотрудничество с концертными организациями и собственные уникальные культурные проекты.

К примеру, итальянский премиальный пивной бренд Peroni Nastro Azzurro запускает в Великобритании новый арт-проект под названием Peroni di Opera, популяризирующий классическую итальянскую оперу среди молодого поколения англичан.

Накануне компания изменила визуальный ряд, что очевидно поставило перед ней задачу обеспечения его идентификации. Войдя в область культуры с помощью театральных постановок в новой, современной стилистике, Peroni Nastro Azzurro одновременно эффектно продвигает бренд и его визуальное представление.

Организаторы Peroni di Opera называют серию мероприятий «современным и увлекательным оперным опытом». Первый перфоманс состоялся в начале июля в Лондоне на Трайтон Сквер, серия мероприятий прошла также в Бирмингеме и Глазго. Ближайшие мероприятия запланированы на 15-16 августа в Ливерпуле и 22-23 августа в Манчестере.

Мероприятие Peroni di Opera не является благотворительным — оно платное для посетителей. Однако, привлекая публику, пивной бренд продает дешевые билеты и разыгрывает через Facebook бесплатные. Разумеется, посетителям старше 18 лет в процессе театральной постановки предлагается насладиться пивом и легкими итальянскими закусками.

Можно предположить, что алкогольные бренды в России в ближайшее время также обратят внимание на этот опыт, взяв на вооружение тему оперы и классической музыки для BTL-продвижения брендов. Учитывая, что с 23 июля этого года введён полный запрет рекламы алкоголя во всех масс-медиа.


.